什么是營銷鏈路

營銷鏈路是對您營銷活動想要宣傳或獲取的用戶行為（優(yōu)化目標(biāo)）劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動轉(zhuǎn)化。

營銷鏈路需要在廣告組層級，在選擇推廣目的之前確定。

品牌認(rèn)知：重點(diǎn)優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光，如展示、點(diǎn)擊等行為，加深您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

用戶意向：重點(diǎn)優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動行為，如點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載開始等行為，讓用戶對您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

行動轉(zhuǎn)化：重點(diǎn)優(yōu)化用戶對您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為，包括表單、購買、激活、次留、付費(fèi)等行為，尋找對您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶。

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